首推男香!把香水當敲門磚的LV,離出口紅還遠嗎?香水品牌

作者:時光很美日期:2018-05-04 11:03來源:火爆化妝品招商網
兩年內連出三款新香水,LV這個以包袋馳騁時尚界的奢侈品品牌,近年來顯然加快了向更多消費者示好的步伐。這一次,LV首次推出男士香水,背后的邏輯又是什么?

  兩年內連出三款新香水,LV這個以包袋馳騁時尚界的奢侈品品牌,近年來顯然加快了向更多消費者示好的步伐。這一次,LV首次推出男士香水,背后的邏輯又是什么?

  

  當年輕人成為消費主力群體,奢侈品品牌該如何拉攏他們?當然是推出香水、口紅這類小件的“敲門磚”,幫普通人實現擁有一小件奢侈品的夢想。

  

  近日,奢侈品牌LouisVuitton(以下或簡稱“LV”)公布了首款男士香水的細節、售價和發售日期。隨著首款男士香水的推出,這款香水成為LV在沉寂長達90年后,兩年內推出的第3款新香水。

  

  首推男香!把香水當敲門磚的LV,離出口紅還遠嗎?

  

  據了解,此次新推的男香是著名調香師JacquesCavallierBelletrud依據“女性的夢中情人”靈感而打造。早在2016年新推的女士香水之后,該系列產品就已開始著手準備。目前,LV男香共有Immensité(無限)、NouveauMonde(新域)、Orage(雷暴)、SurlaRoute(逍遙)和AuHasard(偶然)4款產品。

  

  其中較為特別的是NouveauMonde這支香水。據調香師本人介紹,NouveauMonde是為了紀念十九世紀的探險家布拉薩而特地打造的、含有神秘東方元素的一支香水。

  

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  記者了解到,該系列香水有100ML和200ML兩種選擇,售價分別為289美元(約合人民幣1838.44元)和433美元(約合人民幣2759.49元)。

  

  在包裝上,LV男香與女香兩個系列外觀大致相同,除了瓶身上印有的不同香氛名稱。男香系列使用灰在標記上使用灰色與銀色的設計,而女香系列的包裝則是采用更為亮眼的金色設計。

  

  首推男香!把香水當敲門磚的LV,離出口紅還遠嗎?

  

  談及對現代男香以及男士噴香水的看法,調香師JacquesCavallierBelletrud表示,現在,越來越多的男士會親自到專柜購買符合自己形象以及自己喜愛的香水,“香氛是他們的形象大使,可以給別人傳達出你想要呈現給別人的你”。

  

  早前,全球領先市場研究咨詢公司Mintel在全球范圍內的一項分析顯示,香水消費近年來小幅萎縮后,在2017年迎來了銷售額的小幅回升,全球香水市場規模將達到275億美元。巴西將繼續擴大其香水產品在全球的銷售,俄羅斯在全球香水市場的重要性也越發明顯,預計增加7%,并將超越法國成為繼美國之后的第三大市場。亞洲的香水市場目前規模仍然很小,但是漲勢明顯,尤其是在韓國和中國。

  

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  而在今年一月份,LV推出LeJourSeLève系列女士香水的時候,LV主席兼首席執行官MichaelBurke在接受美國時尚媒體《WWD》采訪時就表示,其對全球香水市場有信心,同時對日本為代表的亞洲市場感到驚訝。他強調:“雖然很多男士買香水是作為禮物贈送女士,但公司估計還是有近一半的男士是在為自己買香水。除此之外,中國的業務也遠超預期,其中電商是購買香水最大的流量入口。”

  

  香水市場的新一輪繁榮,從另一個國際美妝巨頭雅詩蘭黛2017財年第二季度財報就可見一斑。據該財報顯示,報告期內,香水業務成為雅詩蘭黛集團二季度表現最好的業務,增幅達到5.7%;其中,祖·馬龍、TOMFORD、LeLabo和FrédéricMalle均達到雙位數增長,而不斷推新和出聯名則是祖·馬龍增長最有力的引擎。


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